Le marché du véhicule neuf en France est aujourd’hui largement porté par les achats des entreprises. L’année 2018 a marqué un tournant majeur : cette année-là, 50 % des voitures particulières neuves ont été achetées par des entreprises et 50 % par des ménages privés.
Depuis, la part des achats réalisés par les entreprises a encore augmenté, mais elle se stabilise désormais sous le seuil des 55 %. La tendance semble donc installée : la répartition se maintient d’année en année dans des proportions similaires. À titre de comparaison, en 2010, seulement 36 % des voitures neuves étaient achetées par des entreprises.
Ce changement structurel du marché a un impact significatif sur les stratégies commerciales des constructeurs automobiles. Toutefois, les caractéristiques et équipements plébiscités par les particuliers restent essentiels, car dans la très grande majorité des cas, ce sont des salariés qui utilisent ces véhicules, en remplacement ou en alternative à leur véhicule personnel.
Source: Insee, Consumer Guidance France
