Bon pour moi, bon pour notre avenir : les marques préférées des Françaises

Pendant longtemps, consommer « mieux » relevait surtout de convictions personnelles, voire d’un effet de mode. Ce n’est plus le cas : c’est devenu un critère d’achat à part entière. Composition des produits, lieu de fabrication, durabilité, transparence, réduction des déchets : les consommatrices regardent de près ce qu’elles mettent dans leur panier. Elles le font d’ailleurs partout, de l’alimentation à la beauté, de l’entretien de la maison à la mode, jusqu’aux services et aux déplacements.

L’offre a suivi. Marques historiques du naturel, jeunes marques « clean », acteurs du réemploi, applications anti-gaspillage ou alternatives végétales se partagent désormais les rayons. Reste à savoir lesquelles inspirent confiance, satisfont à l’usage et donnent envie de racheter ? Car il s’agit de convaincre dans la durée.

C’est l’objet de « Bon pour moi, bon pour notre avenir », la première édition d’une étude menée par Consumer Guidance France pour Femme Actuelle. 6 245 consommatrices ont évalué 642 marques dans 41 catégories. Femme Actuelle en a publié les résultats dans son numéro n° 2191 du 19 septembre 2026. Au total, c’est 248 marques qui ont été distinguées, certaines dans plusieurs catégories.

Briochin, Pyrex et Yves Rocher : un podium français pour l’ensemble de l’étude

Le podium de l’étude, toutes catégories confondues, réunit trois marques de trois univers différents. Briochin obtient la meilleure note dans les produits ménagers. Pyrex suit dans les accessoires de cuisine, puis Yves Rocher dans les soins corps.

Plus largement, les Françaises se montrent très satisfaites des marques du « consommer mieux » qu’elles utilisent. La note moyenne du palmarès atteint 8,07 sur 10. Voici, univers par univers, le podium des marques préférées des Françaises dans chaque catégorie.

Les meilleures marques en Beauté & Hygiène

Avec 11 catégories, la beauté et l’hygiène forment l’univers le plus vaste de l’étude. Les consommatrices y choisissent des marques reconnues et spécialisées, qui les rassurent sur l’efficacité comme sur la composition de leurs soins.

Côté soins, les marques installées tiennent le haut du pavé. Nuxe, Fleurance Nature et Onatera se disputent les soins visage à quelques centièmes près. Yves Rocher s’impose en soins corps, devant Avril et Caudalie. Caudalie prend d’ailleurs sa revanche sur les protections solaires, devant les Laboratoires de Biarritz (Alga Maris) et Acorelle. Pour les cheveux, c’est l’italienne Davines qui l’emporte, suivie de Khadi et Centifolia.

Weleda, elle, rafle deux premières places : en hygiène corporelle, devant Nuxe et Yves Rocher, puis en déodorants. Avec cinq classements au total, c’est la marque la plus présente de l’étude. Sur les déodorants, la concurrence est pourtant sérieuse. Respire, lancée en 2019 avec un simple déodorant naturel, se glisse à la 2e place, devant Les Petits Prödiges. On la retrouve aussi sur le podium des dentifrices, derrière Lavera et Cattier.

Les jeunes marques percent également dans les protections menstruelles. Derrière Saforelle Bio, Réjeanne et ses culottes menstruelles décrochent la 2e place, devant Sisters Republic. Le reste du palmarès fait la part belle aux spécialistes. Mavala Bio, So’Bio Étic et Nailmatic occupent le podium du maquillage et des ongles. Aimée de Mars, Floratropia et Bastille Parfums mènent les parfums naturels, tandis que Croll & Denecke, Les Tendances d’Emma et EcoTools dominent les accessoires.

Les meilleures marques en Mode & Accessoires

En mode, matières naturelles, fabrication locale et durabilité font la différence. Aigle en offre un bon exemple. La marque, qui fabrique ses bottes iconiques en caoutchouc naturel dans la Vienne, monte sur deux podiums. Elle se classe 2e des chaussures, derrière Birkenstock et devant Paraboot, puis 3e du prêt-à-porter.

Ce prêt-à-porter sourit à Sessùn, devant Saint James. Salomon, Patagonia et Arc’teryx dominent, de leur côté, les vêtements de sport et d’outdoor. Le made in France s’impose aussi dans les sous-vêtements avec Le Slip Français, devant We Are Jolies et Nénés Paris. Enfin, Izipizi, Cabaïa et Craie Studio forment le podium des accessoires.

Les meilleures marques en Famille & Vie quotidienne

Qualité, sécurité et éthique guident les consommatrices dès qu’il s’agit de leur intérieur, de leurs enfants ou de leurs animaux.

Le podium des jouets est ainsi entièrement français : Janod, Djeco, puis Moulin Roty. Pour les tout-petits, Les Petits Culottés s’imposent devant Love & Green et Naty. Cette jeune marque de couches fabriquées dans les Vosges et en Bretagne a d’ailleurs fait de son empreinte écologique réduite un argument.

Chez les animaux, le podium se joue dans un mouchoir de poche entre Ultra Premium Direct, Edgard & Cooper et Franklin Pet Food. Dans l’ameublement, IKEA garde la main, mais deux marques françaises, Tikamoon et Gautier, complètent le podium. Les objets de déco, enfin, obtiennent la moyenne la plus basse de l’étude, avec Bolia, Petite Friture et Ferm Living aux trois premières places.

Les meilleures marques en Alimentaire

Pour cuisiner et manger mieux, les consommatrices misent sur la qualité, le bio et le local.

La cuisine donne le ton. Pyrex, Le Creuset et Laguiole en Aubrac s’y partagent le podium : des objets qu’on achète une fois et qu’on garde des années. Pyrex, dont les plats sortent de l’usine de Châteauroux, décroche même la 2e note de toute l’étude.

Dans l’épicerie, C’est qui le patron ?! arrive en tête, devant Bjorg et Bonneterre. Le principe de la marque colle bien au thème de l’étude : les consommateurs votent le cahier des charges des produits, rémunération des producteurs comprise. Les 2 Vaches, Céréal Bio et Vrai se partagent par ailleurs le podium des produits frais et alternatives végétales. Côté boissons, Yogi Tea s’impose , suivi de Grain de Sail. La marque bretonne a une particularité : depuis 2020, le cacao et le café qu’elle transforme à Morlaix traverse l’Atlantique à la voile, sur leur propre cargo qui transporte aussi d’autres marchandises de et vers la France.

Les meilleures marques en Maison & Entretien

Exigeantes sur l’hygiène et la durabilité, les Françaises plébiscitent ici des marques reconnues pour leur efficacité et leurs formules saines.

Briochin y signe la meilleure note de tout le palmarès dans les produits ménagers, devant L’Arbre Vert et Maison Verte. Les deux premières récidivent dans les lessives et le soin du linge, où Marius Fabre complète le podium.

L’électroménager durable obtient, lui, la meilleure moyenne de toutes les catégories. SEB y devance Bosch et Miele. Un résultat cohérent avec la politique du groupe, qui s’engage à rendre plus de 90 % de ses petits appareils réparables pendant 15 ans, à un prix raisonnable. Dans la maison durable et connectée, Grohe, Somfy et Hansgrohe mènent la danse.

Le « faire soi-même » a aussi ses championnes : Aroma-Zone, Phildar et DMC dans les loisirs créatifs, puis La Ferme de Sainte Marthe, Kokopelli et Or Brun au jardin. Dans la literie, Emma devance Dodo et Le Matelas Vert. Argile, Farrow & Ball et Nature et Harmonie forment quant à elles le podium de la peinture. Nous Anti-Gaspi, Certideal et Envie mènent la réparation et l’économie circulaire. L’énergie verte reste en revanche plus en retrait, avec Ilek, Octopus Energy et Alterna énergie aux trois premières places.

Les meilleures marques en Commerces & Services

Les applications entrées dans les habitudes affichent en effet d’excellents scores : Too Good To Go devance Yuka et Geev. Parmi les enseignes physiques, So.bio, naturéO et Biocoop occupent le podium.

Greenweez, Mademoiselle bio et La Fourche forment le trio de l’e-commerce. La finance responsable ferme la marche, avec Mirova, Goodvest et Green-Got. Une confiance encore en construction dans ce secteur plus récent.

Les meilleures marques en Mobilité & Voyages

Les déplacements des Françaises reflètent un équilibre entre convictions écologiques, praticité et budget. BlaBlaCar domine ainsi le transport et la mobilité, devant Vélib’ Métropole et FlixBus. Côté vacances, Gîtes de France arrive en tête, devant HomeExchange et Nomade Aventure. Location de gîtes, échange de maisons, voyage d’aventure : le podium couvre trois façons bien différentes de partir.

Méthodologie : comment Consumer Guidance France a mené l’étude

Un panel de 6 245 consommatrices

Consumer Guidance France a mené l’enquête en ligne au cours des mois de mai et juin 2026. Nous avons interrogé un panel de 6 245 femmes de 18 ans et plus, résidant en France. Les panélistes ignoraient qu’un palmarès paraîtrait dans Femme Actuelle. Les marques, de leur côté, n’ont pas pris part à l’enquête. Aucune inscription payante n’était nécessaire pour figurer dans l’étude.

642 marques dans 41 catégories

En amont, nous avons défini 41 catégories, réparties en sept univers. Nous avons ensuite dressé la liste des marques à évaluer selon trois critères : la présence sur le marché français, la notoriété et la cohérence avec le thème du « consommer mieux » (préoccupations environnementales, durabilité des produits, engagement social, transparence sur la composition…). Chaque catégorie compte entre 8 et 29 marques grand public, et 15 en moyenne.

Chaque répondante a d’abord choisi les catégories dans lesquelles elle fait attention aux marques. Elle a ensuite indiqué celles qu’elle a utilisées au cours des trois dernières années et dont elle se souvient précisément. Elle n’a noté que ces marques-là.

Cinq critères, une note sur 10

Chaque marque reçoit une note de 1 à 10 sur cinq critères. La note globale correspond à une moyenne pondérée :

• recommandation et intention de réachat : 25 % ;
• confiance dans la marque : 20 % ;
• plaisir d’usage : 20 % ;
• rapport qualité-prix : 20 % ;
• engagement perçu : 15 %.

L’engagement perçu pèse donc le moins. L’étude mesure en effet d’abord la satisfaction à l’usage, et pas seulement l’image d’une marque. Au total, les répondantes ont fourni plus de 40 000 évaluations. Une marque devait en recueillir au moins 30 pour entrer au classement. Dans chaque catégorie, la meilleure note globale désigne la meilleure marque.

Ce que l’étude mesure, et ce qu’elle ne mesure pas

Le palmarès reflète la perception et l’expérience des consommatrices. Il ne constitue pas une évaluation des performances environnementales ou sociales des marques. Une bonne note signifie que les utilisatrices font confiance à la marque, apprécient ses produits et comptent la racheter. Pour vérifier un engagement précis, les informations publiées par chaque marque et les certifications indépendantes restent donc la référence.

Le palmarès complet : le podium de chaque catégorie

Le tableau ci-dessous présente le podium des marques préférées des Françaises dans chacune des 41 catégories, avec leur note sur 10.